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Lavoro di squadra: il modello Adidas-Abramović


Alla vigilia della finale dei Mondiali di calcio a Rio de Janeiro, l’artista Marina Abramović e Adidas lanciano un video su cosa significa fare team

di Giuliana Matarrese

Impegno, lavoro di squadra, abnegazione, lotta per raggiungere insieme un obiettivo comune: tutto questo e anche di più, nel video che Adidas ha realizzato in collaborazione con la performer Marina Abramović

La partnership tra il celebre marchio sportivo e la competizione più importante, la FIFA World Cup, viene così celebrata con un breve filmato che sottolinea le similitudini tra l'opera di un artista e lo sport di squadra. A far da soggetto, il remake di una delle performance tra le più note dell'artista, Work Relation del 1978, originariamente filmata con il suo compagno dell'epoca, Ulay.

 Il lavoro comune e la forza che esso scatena sono così riprodotti da 11 performer che, su un immaginario campo di calcio, trasportano pietre da un lato all'altro di una stanza vuota. Il video segna la prima collaborazione tra il marchio e l'artista ed è una fedele lente di ingrandimento sullo spirito di sportività, leit motiv di Adidas.


(Vedi anche: I mondiali di calcio visti dal design)